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用户将破3亿 正在驶入起飞跑道的中国电竞

2018-06-18 01:46点击:

  2年以前,在教育部第一次把“电子竞技运动与管理”列为正式专业时,我曾经写过一篇《电子竞技真的迎来了黄金时代?别想太多了》,在那篇文章里,我给出了否定的答案。2年后的今天,随着中国电子竞技产业链越来越庞大,电竞赛事和教育体系逐渐步入正轨。在参加了全球电竞运动领袖峰会和腾讯电竞年度发布会后,我得出了一些与两年前不太相同的答案。

  在这场与会人员规格颇高的峰会上,腾讯集团首席运营官任宇昕表示,经过中国几代电竞人的不懈努力,经过了20年的蓄势后,中国电竞正加速驶入起飞跑道。而与之相似的观点,也在随后数次被不同的与会者提起。

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  就在上个月,RNG在季中冠军赛夺冠,UZI终于捧起了心心念念多少年的世界性赛事冠军奖杯。同样是在上个月,亚运理事会正式宣布了第18届亚运会的电子体育表演项目,包括《英雄联盟》《Arena of Valor》《皇室战争》在内的6款产品将在亚运会上将作为表演项目出现。同时,电子竞技相关院校和专业也已经遍地开发,与两年前不可同日而语。

  据统计,2017年全球电竞用户约为3.9个亿,这其中中国占2.5个亿,而到了2020年,这两个数字将会涨到5.9亿和3.5亿。中国电子竞技产业这些年增势迅猛,而且已经开始转入用户情感培养、商业价值开发和细分市场运营的阶段。

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  在昨天上午的全球电竞运动领袖峰会上,任宇昕提到:KPL知名选手老帅在转会中,转会费超过了1000万;《堡垒之夜》为电竞赛事开出的年奖金池超过了1亿美元;KPL2018年的商业赞助中,单家赞助规模最高达到5800万元,已步入顶级体育赛事的行列。这些数字都从侧面透露出一个信息,在中国电子竞技已经形成了成熟、稳定、庞大、良性的产业链条。而在以腾讯电竞为首的从业者正在进一步把这条产业链扩宽扩大。

  在下午的腾讯电竞年度发布会上,来自腾讯集团的几位高管分别从电竞赛事、城市和教育几个方面讲述了腾讯电竞在过去的工作和未来的方向。鹅厂的某些动作或许可以给其他从业者一些启发。

  腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示:中国电竞黄金五年成功开局,正在进入深度布局年。这个过程中,最为显著的表现,是电竞的独立产业价值正在逐渐显现。在产业发展背后,更大众化的用户参与、更强烈的社会认同、更多元深入的商业化步伐、更广泛的地域融合以及立体化的人才培养体系这五大势能,正在不断变化,释放新的能量。

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  第一个势能,是更为大众化的用户参与。去年,英雄联盟职业联赛LPL赛区,全年赛事直播观赛人次超过100亿。KPL去年的内容观看和浏览量,也突破100亿大关。这些数字,代表着一种力量和趋势,证明一个全民电竞的时代正在来临。

  第二个势能,是社会认同。电竞作为一项竞技运动,正在收获越来越多的认可。来自国际奥委会、亚奥理事会的认同,将帮助电竞更好地融入主流文化。

  第三个势能,是电竞商业模式的迭代升级。越来越专业的体育化运营,正在为电竞打开更大的商业版图。一方面,电竞的商业合作伙伴,更加多元。另一方面,商业模式也日渐完善。

  第四个势能,是电竞的地域融合。作为一项大众化的体育运动,电竞正在赋予城市新的意义,目前,许多LPL俱乐部已经落地上海、杭州、重庆、成都、西安、北京等城市,KPL也宣布了三年八城的主客场计划。

  最后一个势能,是人才培养。从今年开始,越来越多的高校、教育机构等伙伴,主动布局电竞教育,与腾讯电竞一起,从学历教育、职业教育、大众教育三个层次,搭建更为立体化的人才培养体系,更加针对性地解决内容制作、赛事执行、传播等热门需求岗位的人才输出难题。

  这五大势能的深入变化,正在影响着中国电竞的未来,也决定着腾讯电竞的发展步伐。

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  而在具体腾讯旗下产品的赛季规划上,2018上半年LPL赛区职业赛事直播观赛人次超过70.9亿,观看时长超过13.8亿小时,仅上半年,就已经超过了去年全年数据的70%,今年MSI决赛的独立观众数更是超过了S7决赛的独立观众数;KPL 2017 全年的观赛量破百亿,2018年春季常规赛日均观赛人数3400万,同比提升100%。已经有8年历史的TGA大奖赛今年将全面涵盖MOBA、FPS、ACT、战术竞技等全游戏品类,直播时长覆盖148个比赛日,总奖金池将高达1800万元,观赛用户预计达到10亿人次。

  其中《英雄联盟》已经在2018年进入联盟化与主客场全新发展时代。2018年英雄联盟LPL俱乐部增加至14支,新增LGD-杭州、OMG-成都、Snake-重庆三家俱乐部主场,主场平均上座率超过9成,下半年至2019年,还将新增RNG-北京(2018夏)、WE-西安(2018夏)、JDG-北京(2019春)三个全新主场。以新文创思维,完善电竞建设,形成产业链结合电竞文化的动态发展和良性循环,将是英雄联盟在2018年新的目标和任务。

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  而《王者荣耀》的KPL也已经成为全球收视第一的移动电竞联赛,春季赛常规赛观看量破45亿,五五开黑节表演赛刷新电竞赛事常规赛上座记录。《王者荣耀》职业赛事体系战略将会全面升级,下半年将开启KPL韩国职业联赛,还已经正式携手NBA美国男子职业篮球联盟展开合作共同发起健康竞技项目。

  《穿越火线》会继续推进手游版的全球化赛事之路,今年穿越火线手游也会实现56个国家的全球发行,并继续扩宽相关赛事体系。而另一方面,还会重点推出《穿越火线高清版》,在未来产生更多的电竞内容和电竞赛事。

  同时,《堡垒之夜》在此前宣布将加入1亿美元全球电竞奖金计划,表达了产品打造全球顶尖赛事品牌的决心,并希望绑定全行业合作伙伴,共同构建全球赛事产品链。此外,《堡垒之夜》还宣布将落地国服顶级联赛,打通国服与全球赛区壁垒,实现全球共竞,打造“超级电竞”,目前,已有众多知名俱乐部筹备加入。

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  而《皇室战争》也发布了未来的电竞战略。围绕全玩家、全球化的核心概念,《皇室战争》在下半年将会打造更为完整的赛事体系。

  另外,作为腾讯电竞体系内的新血,《FIFA Online 4》作为电竞与传统体育结合的拓荒式尝试,其电竞体系越发成熟,获得了更多传统足球豪门的认同。在发布会上,腾讯正式宣布英超冠军曼城足球俱乐部加入FSL,成立曼城电竞战队。同时,CEFL也在中国体育电子竞技联盟的协助下引入与西甲联盟的足球电竞国际对抗赛。

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  《QQ飞车》作为移动电竞领域的热门项目,也以S联赛为开端,开始了新的战略布局和探索。赛事观赏性层面,S联赛推动制定了移动竞速赛事的专业化标准,针对竞速电竞赛事的特殊性,设立了赛事赛道的使用标准,并新增了6种OB视角,打造专业化、体育化的镜头语言。

  同为竞速游戏的《极品飞车OL》将会在今年重点推出两大赛事,全民向的全民冠军杯,以及职业向的职业联赛——NPL。

  而由腾讯代理的《火箭联盟》作为《火箭联盟》世界级的电竞赛事,已经成功举办五个赛季的RLCS全球大赛电竞影响力日渐瞩目,覆盖了北美洲,欧洲,大洋洲三大洲赛区,C9、CLG、Fnatic等国际知名电竞俱乐部纷纷加入冠军争夺行列,上演超高水准的车球竞技,直播观赛数据屡破记录。与此同时,火箭联盟国服内测也将与7月开启,城市赛、校园赛等国内赛事将陆续展开。并且火箭联盟还将携手F1冠军赛车手阿隆索,融合线下卡丁车商业体与电竞地产,首批将在上海、北京、武汉、深圳、杭州、海南等城市,联合打造火箭联盟专属电竞场馆。

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  在发布会上,基于电竞运动天然的联动线上与线下的基因,腾讯电竞还提出了电竞运动城市发展,希望借此计划促进腾讯优质的赛事内容与城市优质空间结合。

  据腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理—腾讯电竞业务负责人侯淼介绍,电竞运动城市发展计划包含三大板块:优质赛事落地、电竞产业园及电竞馆内容结合、电竞运动青年教育。

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  另一方面,在直接影响整个产业链能否良心成长的教育和人才培养方面。侯淼还表示,腾讯电竞与中国传媒大学的学科共建今年将全面升级,由之前的课程探索升级为共同建立电竞专业实践教学基地。这个基地将成为未来电竞解说方面课程孵化、专业建设和活动组织的平台。

  今年9-11月,腾讯电竞将会结合国内外高校的线下场景,邀请电竞、体育、娱乐、教育等领域大咖,进行公开课录制和播放,提升大众对于电竞运动的认知。

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  而在海外,腾讯电竞正式推出“国际名校电竞交流计划”,通过持续的进行国际名校之间的交流活动,搭建国际电竞运动交流的桥梁,助力中国电竞文化的出海,今年下半年,腾讯电竞将宾夕法尼亚大学沃顿商学院等国际名校展开交流,在电竞商业模式、电竞人才培养方面与它们进行更多的探讨。

  在职业教育方面,腾讯电竞与七煌教育、超竞教育的合作在加快推进中,在快速迭代的思维下,合作各方建立了实践+课程的培养模式。稍后我们的两位合作伙伴也会分别介绍下各自在职业教育方面的设计。

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  我们能清晰地看到,自两年前腾讯电竞成立至今,不管是中国电竞产业还是腾讯自身在电竞领域的布局都有了直观的成效。在“体育化”核心思路下,通过“体系化升级”、“城市化布局”及“规范化运营”三大策略及具体措施,这个产业的未来之路正在越来越职业化、生态化。

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