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斗鱼鱼乐盛典比肩PDD、旭旭宝宝登顶分区第一 这

2020-05-17 03:27点击:

在前不久结束的斗鱼鱼乐盛典上,超人气主播PDD、小团团、旭旭宝宝等主播都获得了各自分区的年度最佳主播称号。而在这份象征着斗鱼主播最高荣誉的榜单中,有着一位连续三年蝉联分区年度最佳的主播,他便是综合手游分区的法拉利。也许法拉利的出现,也将开启一个时代,手游领域或许会出现更多人气能追上甚至赶超端游的主播。

法拉利这个名字,来源于一场美丽的误会,因为法拉利的英文名与法拉利极其相似,大家也就把他叫成了法拉利,久而久之,他自己也就接受了法拉利这个称呼。虽然名字的由来有些出乎意料,但能够连续三次获得三次鱼乐盛典的分区冠军,这足以证明法拉利的成功绝非一蹴而就。在狼人杀逐渐从小众游戏逐渐成为国内玩家的新宠时,涌现出了大量的狼人杀主播。法拉利并不是最早进入狼人杀手游直播领域的主播,为了突破大主播的人气封锁,法拉利早期的直播都是选择在凌晨开播,在当时人气比法拉利高的主播都下播后,大量意犹未尽的观众进入到了法拉利的直播间,为法拉利积攒了最早一批的铁粉。凭借着个人对狼人杀的独特理解与午夜观众更具有粘性的特点,法拉利就此从默默无名的新人主播逐渐成长。在2017年的年度鱼乐盛典中,法拉利首次获得分区冠军。

能够在斗鱼的鱼乐盛典中脱颖而出的主播,无论分区所属,都代表着他是这个分区年度最佳的主播。法拉利曾经连续三个月通宵直播,每天白天睡觉晚上通宵直播,用这样常人无法达成的努力,击败了那些曾经人气远比他高的主播站到了综合手游分区之巅。

前不久,一位微博上大V被告上法庭。这则被人民日报转发报道流量造假的新闻,暴露了现在互联网时代的真相:粉丝和流量,都可能是假的。同样的,随着直播行业的发展,代刷粉丝、人气的淘宝店如雨后春笋般出现,大量的数据泡沫进入到直播行业,人气和订阅已经无法衡量一个主播的商业价值。虽然诸多浮于表面的数据可以造假,但与真金白银扯上关联的榜单,却也因此变得更加具有分量,这其中便有斗鱼直播的鱼乐盛典。

就算像PDD、旭旭宝宝的人气已经不需要用其他数据来佐证,成为年度最佳也让他们的商业价值得以体现。在鱼乐盛典中展现出来的强大粉丝号召力,会成为这些顶级主播接触商业合作时商讨价格的筹码。而法拉利显然也已经成为了这样一位拥有和商业合作讨价还价的手游主播。

资本是逐利的,在数据造假越发廉价的当下,鱼乐盛典这项主要为了推动斗鱼营收增长的活动恰好成为了资本认清主播人气的指路明灯。平日里动辄千万人气的主播,在鱼乐盛典中也需要接受脱下万众喜爱的皇帝新衣,接受最真实的排名。

同样的,鱼乐盛典也会给那些在各自领域里早已做到领先地位的主播一个证明自己的机会。PDD获得过一次分区冠军,旭旭宝宝获得过鱼乐盛典两次分区冠军,而法拉利蝉连过三次分区冠军,也的确让他成为了当下狼人杀手游圈最有话语权的主播。


比起可以造假的直播数据,成为分区冠军的唯一条件就是粉丝的购买力。无论是直播平台还是相关厂家,他们背后所代表的都是资本,而资本更喜欢的主播绝对是粉丝购买力强大的主播,而远非看似人气爆棚、来客似海却毫无转化率的主播。数据造假的主播,只会增加网络负荷、提高运营成本,并不会为公司带来实际收益。

我们再将目光投入到这位蝉联三次分区冠军的主播法拉利身上。这位主播直播的主业是狼人杀手游。能够连续拿到三次分区冠军代表着这位主播至少已经有超过两年的时间是用在直播上,并且一直处于狼人杀手游直播行业的顶级主播水平。那么对于试图向整个狼人杀手游受众推广自家产品的厂商,他们最想要合作的主播,必然会是法拉利,而不是排在法拉利身后的那些主播。

直播能够为游戏行业带来的引流效果已经不需要再去用数据证明,而在手游领域,尤其是品类划分更加明显的热门手游中,寡头效应已经成为了直播行业不可忽视的现象。像法拉利这些在直播行业的细分领域中占据前列的主播,鱼乐盛典中斩获的成绩也足以成为支撑他们推动细分直播行业发展的动力。

试图进入直播行业的新人主播,在观摩直播行业已有建树的大佬时,绝对需要注意不能与他们直播的风格重合。对于头部主播的模仿,只会摧毁自己的信心。试想一下,在狼人杀手游直播中突然多了两个新人,一个直播全程模仿法拉利却不得其形,而另一个主播另辟蹊径,直播风格与之前的主播大相径庭,你会更愿意去看谁的直播尝鲜?

在法拉利的休息时间段,笔者留意了进入到他直播间观看回放的人数,其中不乏慕名而来的新鲜流量和为主播送出付费礼物的观众。而这些回放阶段粉丝自发的行为,也佐证了鱼乐盛典分区冠军的实力:法拉利的确在受众群体中受到欢迎。

国内的直播行业早已经是一片红海,不论是直播平台还是主播,都需要考虑到实际效益的问题。已经上市的斗鱼直播需要用良好的财报来回馈投资者和稳定股价,而主播行业的竞争中,直接带动粉丝消费的能力也成为一项成为评定主播咖位的重要指标。

法拉利的出现,代表着手游领域的直播内容开始逐渐追上端游并有着反超的局面。随着5G时代的到来,手游与移动化直播的趋势也会更加明显。归根结底,以移动手游游戏玩家作为主要载体的直播行业,最终还是要回归到以商业价值为第一评判标准的现实中。大浪淘沙,被冲走的都是砂石,留下的都是真金白银。

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